论谷歌为了本地化做出了多么艰难的努力，但因为谷歌总部的巨大压力，到头来还是 “落了片白茫茫大地真干净” 的结尾。



　　而谷歌在被重组成为 “Alphabet” 公司的子公司，拉里佩奇已经不再直接负责谷歌的事务，加之皮恰伊（Sundar Pichai）出任谷歌 CEO，这位具有亲和力的 CEO 显然更愿意将谷歌的业务拓广到等广阔的角落，怎么能忽视中国呢？忽视中国的代价太高了。来自高层的压力减少，这成为谷歌得以回归的重要因素。

　　谷歌回归是未来业务扩张的必须
　　抛开谷歌的核心业务搜索不论，谷歌还有大量的实验性或准商业项目，包括 Google Fiber、无人驾驶汽车、智能家居业务等等。这些业务一旦商业化，光是美国本土的内需市场是肯定不能满足胃口的，必须把手伸向其他国家市场的口袋。业务扩张是每一个跨国公司的刚性需要，而高科技产业利润率也高，一个不能扩张业务的跨国公司下场就是被别人挤下主战场。



　　想象一下这些面向未来的高科技业务和产品，再加上全球数十亿人口市场的刺激，听着就能让人激动，那么怎么能放过中国市场这个巨大机会呢？

　　中国虽是发展中国家，但是其交通和基础设施、教育普及程度是发展中国家的最高水平，要来中国抢占市场，不必像非洲那样还得先放几个带着 Wi-Fi 的热气球，也不必修路通电或是教他们识字，这是一块天然的肥沃市场。

　　从谷歌的角度来看：中国的互联网早已被巨头瓜分，抢夺回来已是不太可能，那么这些 “未来科技” 面向的 “未来市场”，充满着无限可能和商业利润，就必须牢牢把握，绝不能再被抢占先机。苹果也是早早地意识到了，中国会超过美国成为它最重要的市场，是主战场，而不是可以被轻易忽视的市场。错过了中国互联网市场的谷歌不允许再错过第二次。

　　渴望控制 Android 生态系统
　　谷歌渴望全力控制 Android 生态系统，它羡慕苹果公司的高利润率和强控制力。世界上最大的 Android 市场在哪里？不好意思，在中国。不论谷歌在美国本土如何地控制 Android，如何挖空心思付出努力，如何制定一系列游戏规则以至强硬推行 “谷歌全家桶”，对于整个世界的 Android 阵营来说效果都不明显，因为最大市场被忽略掉了，而你无法孤立中国市场，它远比你想象的大。



　　因此谷歌意识到了，中国的 Android 市场绝不能放任不管。

　　一个字形容中国的 Android 生态系统，那就是 “乱”。因为谷歌服务的缺失，国内手机厂商和互联网公司 “百花齐放”，争相抢夺这个空出的市场，可以说是一片混乱。也恰好是这片混乱，使得每个公司都能浑水摸鱼，收获到利润；眼看着别人钱进口袋里了，谁都想要捞一笔，于是就又是一群公司扑上来。

　　真正在国内坚持使用谷歌服务的人，可谓困难重重。这样一来便造成了一个后果，那就是中国的低收入阶层选择 Android 手机，中高收入者，无论他们之前是低收入者来的，还是之前使用过 Android 手机，有相当可观的一部分人群因为体验上的原因，转而选择苹果 iPhone。一方面 Android 生态系统长期混乱，另一方面中高端市场消费者对 Android 报以谷歌服务缺失而体验不佳的态度，使得不少用户数流失到 iOS 阵营中去，这是一个危险的信号。这一点，我们可以从 2015 年苹果 WWDC 开发者大会上对于中国市场智能手机 Android 阵营和 iOS 阵营的增长对比中看出来。



　　也就是说，谷歌必须回来，全球的 Android 阵营在中国市场上出现断裂，这是决不允许出现的情况。趁现在还有缝可插，那就快快安身扎根，抢回谷歌在中国 Android 市场的控制权，越快越好，否则当中国 Android 市场的秩序一旦定下来，想要再次挑战这个秩序就是难上加难。这也是为什么谷歌第一步就拿 Google Play 商店回归的原因。

　　中国互联网市场不可忽视
　　如果要形容谷歌离开这几年的变化，真真可以叫做 “恍如隔世”。

　　中国在这五年里成为了全球第二大经济体、最具经济影响力国家、吸引外资投资最多国家、最大的互联网市场、最庞大的移动互联网市场，同时，这五年，也是中国互联网发展最快、移动互联网发展最迅猛、互联网产业变革最剧烈的五年，中国的传统互联网行业向移动互联网方向看齐、转型，是不可置疑的高速发展的五年。显然，我们没有看到谷歌出现在舞台上，缺少了这个本该彰显重量级影响力的角色。说来甚荒唐，世界上最大的互联网公司错过了世界上最大的互联网市场。



　　百度、腾讯、阿里巴巴，造就了中国互联网的三足鼎立局面，它们瓜分了中国互联网最大的蛋糕，并且容不下别的公司分享更多的一块。百度这五年可谓是 “夜里做梦也会笑”，没了最大的竞争对手，毫无疑虑的成为中国互联网搜索引擎的巨头，吃尽中国搜索广告市场的几乎全部利润，计算一下，就算谷歌只是分一杯羹，那也是十几亿美元的市场规模。略显懒惰的百度虽没能赶上一些互联网发展的新潮步伐，但是搜索霸主的老本目前还是够吃的。

　　中国的互联网不可忽视。中国的网民即将突破 7 亿，移动互联网用户比重极大，这可比美国总人口的两倍还要多，而这只一半中国人口的数量。想象一下还有另一半 7 亿人民渴望接入互联网，那将会是一个前所未有的市场！



　　有人嘘道，中国是一个巨大的局域网。事实上，中国存在的互联网防火墙，使得整个世界的互联网不像是划分出一个小集合，而更像是强行撕裂开来。中国的互联网生态与国外截然不同，并不是 “一孔之见”，倒像是 “别有洞天”。中国的网民数量之大，内需之大，使得在这块约 960 万平方公里的土地上能自成一段段丰富的网络文化，竟不逊色于国外的互联网生态圈和文化。纵观世界访问量最高的前十五个网站，不是美国的便是中国的，我们不妨说因特网这个特殊的战场上，只有中美两个竞争对手。倘若有朝一日，这个最大的 “局域网” 的网民数量能和国外所有的网民数量匹敌了，那究竟应该怎么看待呢？



　　中等收入人口增多
　　我们再按消费能力来看，中国中等收入人口接近 3 亿，同美国总人口大致相当。引述新浪网消息，中国中等收入群体虽然仅占全国成年人口的11%，但按绝对值计算却是全球最多，达1.09亿名，超越美国9200万名的中等收入群体成年人。引述人民网的消息，未来 10 年这个数字还会翻一倍，按照中国的发展速度，只要能跳出中等收入国家陷阱，中等收入人口其实远不止翻一倍。这么庞大的潜力中高等收入人群市场，加上重叠着这么庞大的互联网市场，全部集中在同一个说同样语言、写一样的文字、互联互通、同一个文化、交通发达、基础设施健全、准发达国家教育普及程度的国家，只需一次本地化的尝试成功，就能全部收获到，这绝对能让那些资本家激动到失禁！



　　眼看着 Facebook 迫不及待的想进入中国，甚至阅读习主席的治国书籍，亲自了解中国特色社会主义，做足充分本地化的打算，而苹果也在中国赚得盘满钵盘，真要是错过了这个市场简直要急的跺脚，谁还管什么 “不作恶”，谁还管什么个人经历和情怀，资本最在乎的是利润，是市场，绝不放过任何一个市场，钱才是最重要的，如果哪个公司高官想再玩浪漫主义决断、再玩所谓的 “政治正确”，拒绝这个市场的话，那就让他立即离开会议室。

　　中国的创业力量不可忽视
　　商业公司不能永葆青春，曾经一度风光的微软，也避免不了现在的官僚化的现状。科技公司不像传统产业那样，科技公司虽然利润大，但是竞争压力却非常强。要想抢得市场就必须与时俱进，它不是宝洁，也不是可口可乐，它的时间更加紧促，有着 “长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上” 的危险，错过了发展便逃不过 “金满箱，银满箱，转眼乞丐人皆谤” 的悲惨命运。要想持续与时俱进地发展下去，要么自己能投入研发，要么就收购、投资年轻创业公司来 “吸血”。而前者的前提是足够大的市场刺激，例如谷歌的智能家居、无人汽车这些未来科技，有了市场刺激才有利润动力，才能动员全公司的力量。

　　中国的互联网创业气氛强烈，这